當廣告效應跟蹤撞上個人隱私保護

實際上有一個話題討論日益突出,比較遠能夠上溯超出20年前,網路廣告服務平臺根據對客戶的鑒別和跟蹤,出示更精確的客戶精准定位和廣告行銷,進而完成傳統式廣告宣傳所無可比擬的轉換實際效果。但這一優點是有成本的,這一成本便是,客戶的訪問 隱私保護被服務平臺所運用。

在互聯網技術初期,大家對這一可容忍相對性較為高,可是伴隨著亂用隱私保護的狀況愈來愈廣泛,各種各樣個人隱私保護的號召也愈來愈明顯,那麼許多國家和地區逐漸進到嚴苛法律保護隱私,及其領域內愈來愈多有關隱私保護難題的起訴和媒體曝光,許多大佬服務平臺也逐漸縮緊了對客戶隱私保護跟蹤的限定。

一切全是雙刃刀,過多注重個人隱私保護對社會發展和智慧科技不一定是好事兒,但做為從業人員,也的確必須面對這一窘境,便是個人隱私保護的大環境下,一些以前合理精確資料資訊跟蹤的方式,已經遭遇巨大的轉型磨練。

從去年年底逐漸,各種各樣廣告行銷師的群內,就在探討一個聚焦點話題討論,也就是蘋果發佈會的iOS14的隱私條款,對於IDFA預設設置情況的調節,會造成 原來的廣告宣傳歸因於追蹤方式無效。而這造成了全部推廣領域的強烈反響。包含Google,Facebook以內的大佬都是在提醒她們的廣告宣傳顧客,提前準備搞好相對的調節,以解決可能發生的廣告監測不能用的狀況。那那麼問題來了,iPhone此次調節,該怎麼解決呢?
 

iPhone的隱私保護對策調節了哪些?

 
蘋果產品有一個用以廣告宣傳跟蹤的IDFA電源開關,這一資料資訊能夠校準唯一客戶的真實身份,並在不一樣商品間鑒別同一個客戶,它是iPhone服務平臺下廣告宣傳歸因於追蹤中基本上唯一在以前的版本號中,默認設置狀況下,這一電源開關是打開的,並且是個全域變數,那麼絕大多數客戶不容易關掉這一電源開關,全部精准推送的廣告投放平臺全是根據此去追蹤客戶個人行為,並做為轉換歸因於的根源。但新的版本號方案中,這一作用將默認設置關掉,而且規定每一個app要求打開時必須獲得客戶的批准。換句話說,廣告行銷服務平臺務必在客戶確立批准以後,才可以得到這一資料資訊。
 

實際危害有多大?

 
簡易而言便是,最新政策執行後,全部根據IDFA的歸因於統計系統,大部分所有無效,並且,每個廣告投放平臺,廣告商累積的IDFA資料資訊,也將基礎喪失使用價值。因此 針對推廣領域而言,以前瞭解的一切推廣追蹤方式,都將被顛覆。

因此 iPhone公佈這一資訊後,每個深層取決於廣告服務的互聯網大佬也都和iPhone應急商談,而且抓緊提前準備解決對策,充分考慮廣告業極大的融入成本費,也考慮每個互聯網大佬的調節需求,因此 iPhone所公佈的這一調節,現階段依然被推遲實行,但可以的話得話,2021年內可能宣佈公佈發佈。
 

更換計畫方案有什麼?

 
實際上iPhone自身留了一個後手,也就是說白了SKAdNetwork。換句話說,iPhone把歸因於連結緊緊把控在了自身的手上。

下邊轉述同行業梳理的材料
SKAdNetwork是美國蘋果公司於2018年發佈的一個新的API,致力於維護客戶隱私保護的前提條件出來考量廣告宣傳系列產品實際效果。美國蘋果公司在2020年6月22日WWDC20發佈iOS14新隱私保護對策,另外將SKAdNetwork升級到2.0版本號,並在最近進一步升級到2.1版本號。

SKAdNetworkAPI必須下列3方參加:
●Adnetworks(廣告宣傳互聯網):對廣告宣傳簽字,當廣告宣傳產生轉換時接受安裝通告;
●Sourceapps(展現廣告宣傳運用):展現來源於廣告宣傳互聯網的簽字廣告宣傳;
●Advertisedapps(被行銷推廣的運用):發生在簽字廣告宣傳中;

這兒注重表明一下,展現包括SKAdNetworkAPI的廣告宣傳,不用客戶彈出來隱私保護受權打開的提醒,它是iPhone為自己插口的權利。

和IDFA方式對比,廣告商不會再能自主把握客戶的鑒別資訊內容,全部鑒別工作中只有根據蘋果手機官方開展,iPhone根據那樣的方法,保證 完成廣告行銷實際效果跟蹤的有效需求,並可以避免廣告投放平臺亂用IDFA開展過多跟蹤。

除開SKAdNetwork計畫方案以外,也有一些企業會試著應用設備指紋計畫方案,根據對手機用戶端的一些特點鑒別,開展客戶真實身份唯一性的判斷。

就現階段來講,做為蘋果手機官方強烈推薦的SKAdNetwork,是被眾多廣告投放平臺所認同的關鍵取代計畫方案。

但缺憾的是,蘋果手機官方所出示的SKAdNetwork尚不完善,例如只有跟蹤app安裝方式,沒法適用web服務平臺的轉換追蹤。並且從應用習慣性而言,也必須有關從業人員再次融入,並必須許多附加的配備實際操作。
 

是否可以使更暢順的銜接?

 
但難題的發生也是機遇的發生,業界有很多的解決方法,例如獨創性一套標誌符。但隱私保護安保是一個不可逆的發展趨勢,切合Apple、切合SKAdNetwork架構大概率是必定。近期因為我看到了歸因於服務提供者AppsFlyer的計畫方案,她們公佈了一個名字叫做SK360的解決方法。

那麼這套計畫方案關鍵協助廣告商融合SKAdNetworkAPI,並根據本身現有的資料統計分析工作能力,出示更詳細的資料分析表,及其,在SKAdNetworkAPI沒法遮蓋的行業,出示適當的輔助。
 

有幾個方面是非常值得強烈推薦

 

無縫拼接融合

早已有包含Facebook,Twitter以內的17家流行廣告投放平臺,無縫拼接,簡單化了推廣管理方法的工作中。
 

深層剖析

SKAdNetworkAPI自身只做基礎的轉換統計分析,終究iPhone僅僅出示了一套資料資訊追蹤的方式,AppsFlyer根據自身很多年來的在資料統計分析行業的優點,將SKAdNetworkAPI轉到的資料資訊,和本身埋點數據統計融合比照,開展二次生產加工,進而出示多方位的深層剖析,讓SKAdNetworkAPI的資料價值利潤最大化。
 

舞弊安全防護

微信流量主舞弊盈利是長盛不衰的話題討論,歸因於被劫持這一事兒我還提到很數次。那麼AppsFlyer的SK360解決方法中,也包括了反掛系統軟體,便捷廣告商能夠更強的降低不必要的推廣耗損,提高推廣高效率。
 

預測

根據深度學習和自動化技術體制,對SKAdNetworkAPI的客戶讀取資料開展預測,儘量清除SKAdNetworkAPI資料分析表的延遲,並得出長期性廣告效應的分辨。這一作用將要發佈,現階段還只有見到有關詳細介紹。

我明白對許多閱讀者而言很有可能瞭解之上照片和文本資訊內容很有可能有一些艱難,但針對推廣領域的老濕機而言,毫無疑問瞭解這代表著哪些,自然,更深層的講解,也超過了我的認知能力和工作能力,但一個較為含糊的小結便是,假如你永遠不知道沒有IDFA的狀況下怎樣追蹤和評定對於iPhone客戶的推廣實際效果,把這個問題交到AppFlyer就可以了,自然,針對習慣用傳統式計畫方案追蹤實際效果的推廣師來講,這在其中必須做一定的配備和調節,終究追蹤方式更改了,全領域都必須一點學習和瞭解。